Sa ne mobilizam putin

Dat fiind faptul ca echipa noastra nu s-a calificat la Olimpiadele Comunicarii, tind sa sustin totusi initiativele campaniei ROcunoaste si sa intretin acest blog, nu numai prin informatii referitoare la necesitatea utilizarii produselor romanesti, ci si prin informatii referitoare la eficienta campaniilor de promovare a responsabilitatii sociale in Romania.

Pentru inceput, voi aborda conceptul de publicitate ca mijloc eficient de convingere a clientilor sa utilizeze produsele unei intreprinderi sau sa apeleze la serviciile acesteia. Totodata, publicitatea poate fi utilizata ca mijloc de informare si comunicare catre publicul larg privind problemele de interes national. Astfel, se poate sublinia importanta serviciilor de publicitate atat pentru economia nationala cat si pentru valorile sociale ale comunitatii, fie ca este vorba de publicitatea comerciala sau de publicitatea publica. Insa, din pacate, campaniile publice nu beneficiaza de aprecierea publicului larg la fel de mult cum beneficiaza reclamele comerciale. Conform statisticilor, publicitatea in sectorul public inregistreaza venituri cu mult mai scazute decat publicitatea in sectorul privat, desi aceasta poate contribui cu o eficienta la fel de mare la dezvoltarea economico-sociala a tarii, prin promovarea responsabilitatii sociale in randul comunitatii.

Cele doua forme de publicitate existente - publicitatea publica si publicitatea privata - nu difera foarte mult din punctul de vedere al politicii de promovare care trebuie aplicata pentru implementarea campaniilor. Creativitatea, inteligenta si ineditul de care se bucura spectatorii pot genera atat mesaje comerciale, cat si mesaje educative. O campanie de promovare si mobilizare a comunitatii pentru reducerea gradului de poluare se poate bucura de un succes la fel de mare precum cel obtinut in urma difuzarii reclamelor care determina audienta sa cumpere un detergent sau o pasta de dinti. O campanie sociala poate contribui la cresterea produsului intern brut al tarii, dar si la dezvoltarea agentiilor de publicitate care, in prezent, considera ca "nu campaniile sociale inseamna publicitatea adevarata". De ce? Pentru ca nu sunt incurajate sa deruleze astfel de campanii.

Daca agentiile de publicitate din Romania au un mare potential de influentare a comportamentului de consum prin intermediul campaniilor publicitare, de ce sa nu-si utilizeze potentialul pentru influentarea comportamentului social? Si de ce sa nu fie rasplatite adecvat pentru campaniile derulate?

In concluzie, problema abordata se refera la faptul ca agentiile de publicitate si, mai ales, de comunicare institutionala, nu sunt stimulate indeajuns pentru a derula campanii sociale eficiente. Procedurile de atribuire a contractelor de publicitate publica sunt deseori bazate pe furnizarea unor servicii care sa necesite costuri minime, si nu pe generarea impactului in randul publicului vizat. Aici intervin cu urmatoarea intrebare: odata identificata problema, ce-ar fi sa gasim o solutie pentru a creste eficienta campaniilor sociale, pentru a le ajuta sa castige teren in fata campaniilor comerciale? Ce-ar fi sa existe emisiuni si premii pentru agentiile de publicitate care au reusit sa mobilizeze un anumit numar de oameni pentru a recicla produsele poluante sau pentru a contribui la dezvoltarea unui centru de tratare a oamenilor cu dizabilitati? Si, mai ales, ce-ar fi ca oamenii care vin cu astfel de initiative sa fie rasplatiti cum se cuvine?

Exercitiu

Conform unui studiu facut de specialisti in domeniu, daca fiecare persoana din Romania ar cheltui in fiecare luna 90 RON pentru produse romanesti in loc sa-i cheltuie pe unele din strainatate, s-ar crea 680.000 noi locuri de munca.
Astfel, echipa Scai Advertising va propune un mic exercitiu de ROcunoastere.
Profitand de faptul ca este o zi frumoasa de duminica, foarte potrivita pentru a o petrece alaturi de familie si de cei dragi, in contextul unei actiuni in aer liber sau pur si simplu stand acasa, va invitam sa aruncati o scurta privire in jurul vostru si sa analizati produsele pe care le utilizati. Intrebarea este: cate dintre ele provin din Romania?
Premiul pentru raspunsul la aceasta intrebare este: cu cat mai multe produse romanesti consumate, cu atat mai multe locuri de munca salvate.

Clasificarea produselor romanesti

Campania ROcunoaste vine in ajutor cu o clasificare a produselor romanesti, pentru ca importanta lor sa fie constientizata mai usor. A consuma un produs romanesc tine de solidaritatea pe care o aratam fata de romani, dar aceasta solidaritate trebuie sa fie intemeiata pe argumente puternice si convingatoare. Probabil multi vor spune ca atunci cand un produs romanesc nu este de calitate au tot dreptul de a consuma un produs strain care le ofera mai multa siguranta. Sustinem parerea, insa de ce sa nu luam masuri pentru a promova si a creste, totodata, valoarea produselor noastre? Pentru ca, in cele mai multe cazuri, intre un produs romanesc si unul strain diferenta se afla doar pe ambalaj. :)
In plus, Romania iese in evidenta prin anumite produse care au facut furori, atat pe plan national cat si international. Acestea sunt produsele noastre, produse pe care le consumam cu placere si cu care ne putem mandri.
Pentru ca notiunea de produs este foarte vasta, produsele intre ele fiind foarte diferite, va prezentam cele 3 categorii de produse romanesti:

1. Produse industriale, unele dintre ele recunoscute pe plan international, care au fost concepute in tara noastra. Vom face o scurta enumerare a acestora, urmand sa le prezentam pe larg in post-uri viitoare: BitDefender, Dacia, Arctic, Jolidon, Napolact, Timisoreana, etc.
2. Produse traditionale, cum ar fi cele din industria alimentara si cele lucrate de mestesugari din diferite zone ale tarii.
3. Produse istorice, aparute inca de pe vremea comunismului, care s-au pastrat in timp, chiar si prin faptul ca ne amintim cu nostalgie de ele. Un exemplu ar fi masina de spalat Albalux, de care ne-a amintit un batranel simpatic in timpul efectuarii unui sondaj de opinie.

Aceasta ar fi o scurta clasificare a produselor romanesti. In curand, vom veni cu noi informatii detaliate despre fiecare produs in parte. Totodata, suntem deschisi la pareri, idei si completari. :)

Imagineaza-ti o lume fara Romania, spune un american

Un filmulet despre Romania si realizari ale romanilor de-a lungul timpului...

ROcunoaste!

Pornind de la ideea echipei Scai Advertising, avem placerea de a va prezenta proiectul ROcunoaste. Campania noastra de promovare a produselor romanesti este inca la inceput, dar se bazeaza pe argumente intemeiate care au in spate sute de ani de valori pastrate, traditii, cultura si, mai ales, milioane de oameni talentati, inteligenti, oameni cu calitati frumoase, oameni care traiesc in Romania.
Avand in vedere faptul ca economia Romaniei se afla intr-o perioada dificila, va invitam sa fiti alaturi de noi in misiunea de a redescoperi tara noastra prin calitatile pe care le detine pentru a-i valorifica resursele si potentialul.
Noi pornim la drum inarmati cu informatii despre produse romanesti de calitate din toate timpurile. Multe alte informatii va asteapta sa le culegeti cu placere vizitand blogul nostru si, mai ales, cautand sa descoperiti partile frumoase ale lumii care ne inconjoara.